Cómo usar los colores en marketing

Nuestro cerebro utiliza los colores para reconocer los rasgos de los productos y las marcas que los producen. Es por eso que un tono de chartreuse que se sentiría apropiado para una PC es inducir el vómito para una magdalena. En pocas palabras, esto es psicología del color en el trabajo. He aquí una guía completa sobre cómo utilizar los colores en el marketing y la publicidad.

Una ilustración que muestra las decisiones de color en el marketing y la publicidad
Ilustración por OrangeCrush
Las asociaciones que nuestros cerebros hacen con ciertos colores son la clave para cerrar la brecha entre los materiales de marketing y sus audiencias objetivo. Cuando usted mira de cerca los colores comúnmente usados en la publicidad de su industria, verá muchos de los mismos apareciendo una y otra vez. No es una coincidencia, y no son sólo los colores favoritos de sus competidores! Estos son los colores que (la investigación muestra) las audiencias tienden a conectar con sus necesidades y expectativas de las marcas en su industria.

Elegir qué colores son la paleta ideal para sus esfuerzos de marketing y publicidad es en parte estético, en parte de prueba y en parte científico -mucho más de lo que usted probablemente se imagina. La ciencia del marketing del color es lo que vamos a explorar hoy para ayudarle a comunicar sus mensajes de la manera más efectiva.

Por qué los colores son importantes en el marketing y la publicidad

Los colores hablan un idioma que las palabras no pueden reproducir. Es decir, se comunican con nosotros en un nivel emocional y por lo tanto son más efectivos en la persuasión.

Un brillante y amarillo embalaje médico
Este llamativo expositor de productos farmacéuticos utiliza el color para transmitir una sensación de vitalidad y bienestar. Diseñado por Adwindesign.
El color de un producto puede convencernos de que sabe más fresco que el mismo producto con un color diferente. Incluso puede hacer que los medicamentos (¡y los placebos!) se sientan más efectivos. Los fabricantes de medicamentos se apoyan en asociaciones de colores para hacer que las pastillas para dormir sean azules y los estimulantes amarillos y rojos porque estos son los colores que los consumidores asocian con sus respectivos efectos.

Aunque esto pueda sonar mágico, hay datos que lo respaldan. El 85 por ciento de los consumidores citan el color como la razón principal para elegir qué productos comprar. Además, hasta un 90 por ciento de las decisiones de impulso sobre los productos se basan únicamente en los colores de los productos. Según los investigadores de la psicología del color, el 42 por ciento de los consumidores se forman sus opiniones sobre los sitios web basados en los diseños de los sitios, y el color contribuye más a sus opiniones que cualquier otro factor. Y el 52 por ciento de las veces, la mala elección del color y otras opciones de diseño inferiores hacen que los usuarios abandonen un sitio web, para nunca volver.

Cómo se comunican los colores con los compradores

Una cosa es saber que los colores son importantes en el marketing y la publicidad, pero el verdadero desafío es aprovechar la psicología del color para hablar con sus compradores. Probablemente ya conozcas los fundamentos de la psicología del color, como rojo = pasión y blanco = limpieza, pero eso es sólo el comienzo de todas las formas complejas en que el color puede influir en cómo un comprador piensa y siente sobre un producto.